2025年国庆中秋“双节”长假进入尾声，全国文旅市场展现出“供需两旺”态势。交通运输部数据显示，假期首日（10月1日）跨区域人员流动量达3.36亿人次。假期前半程全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人次，比去年同期增长5.7%，创下历史同期新高。
全国跨区域流动量创新高，家庭出游占比近半
交通运输部数据显示，10月1日全社会跨区域人员流动量为33578.84万人次，同比增长1.4%。其中铁路客运量2313.2万人次，增长7.9%；水路客运量132.15万人次，增长20.5%；民航客运量247.49万人次，增长3.2%。
假期前半程（截至10月4日），全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人次，同比增长5.7%。其中铁路客运量预计7878万人次，增长5.3%；水路客运量681万人次，增长11.7%；民航客运量962万人次，增长5%。
同时，由于今年国庆与中秋相连，形成连续八天的“加长版黄金周”，为长线出游和家庭团聚提供了时间条件。马蜂窝大数据显示，家庭亲子客群以52.4%的占比成为假期出游的主力军。去哪儿平台数据进一步印证了这一趋势，10月1日出行人群中，家庭出行比例达43%，较去年同期上升3个百分点。
值得注意的是，“一老一小”出行人群增幅明显。去哪儿数据显示，首日乘坐飞机的用户中，0-12岁儿童出行用户同比增长31%，60岁以上老年人出行增长33%，13-18岁青少年增幅最高，达42%。
自驾游占比达八成，租车订单增长
在交通方式上，高铁因其便捷与稳定性成为中短途出游首选。马蜂窝指出，北京、上海、广州、成都、重庆等城市周边的“三小时高铁圈”成为灵活出行的热门区域。
与此同时，自驾游热度显著上升。交通运输部数据显示，公路出行占跨区域出行的主导地位，其中自驾出行比例高达八成。滴滴数据显示，假期异地打车订单量环比上涨51%。“高铁/飞机+落地租车”的混合模式成为新趋势，租车订单同比增长85%。
假期首日（10月1日）途牛境内打包旅游产品中，假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍。去哪儿平台也显示，10月1日的自驾游订单同比增长八成。其中，五个人以上组团自驾出行的订单占比近五分之一；七座SUV、商务车订单同比增长近九成；有宝宝座椅的租车订单增长1.2倍。
热门租车城市主要集中在乌鲁木齐、成都、西宁、三亚、昆明等地，反映西北、西南等地域辽阔、景点分散的地区更依赖自驾出行。
红色旅游热度飙升，花江峡谷大桥带动区域增长超1000%
今年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游成为国庆期间一大亮点。马蜂窝数据显示，花江峡谷大桥通车后，带动花江村红色文化遗址热度增长超过1000%，成为涨幅最高的红色景区。
此外，国庆首日，北京升旗仪式在去哪儿平台上的搜索热度环比上涨12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍。绵阳两弹城、延安1938文化街区、橘子洲头、嘉兴南湖、泸定桥、遵义会议会址等经典红色景点也迎来大量游客。
在广东（广东省文旅厅据初步测算），仅2025年国庆中秋假期前四天（2025年10月1日至4日），纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客115.7万人次，同比增长3.5%，惠州东江纵队纪念馆“华南人民抗战的光辉旗帜”累计接待游客2.3万人次。至假期第七日（10月7日），全省红色旅游经典景区仍接待游客19.3万人次，同比增长2.2%。
非遗、文体、国潮：文化体验成旅游“标配”
文化体验已从旅行的“调味品”升级为“必备项目”。今年国庆中秋假期，全国共将举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动。
广东省文旅厅指出，河源巴伐利亚庄园以“国潮万象，宴起东方”为主题，推出国潮演艺、非遗火技、拜月仪典等，累计接待游客约11.5万人次。开封清明上河园非遗演艺狂欢节每日300场演出，带动景区热度上涨88%。深圳小梅沙海洋世界将国家级非遗“沙头角鱼灯舞”引入水下展缸，上海海昌海洋公园推出“非遗板凳龙”夜游项目，成为年轻游客追捧的“国潮新体验”。
体育赛事与文旅融合也成为拉动目的地热度的重要因素。北京因举办WTT中国大满贯赛、中国网球公开赛及故宫百年大展，热度持续走高，首钢园热度环比上涨460%。广东同时也策划开展了“趣动全运文旅有约”广东文旅全运嘉年华活动，推动体育竞技与旅游资源深度融合。
同程OTA数据显示，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行等趋势持续，热门活动场馆周边的酒店、景点等搜索量同比增加1.5倍。
自然秋景与小城旅游：“反向旅游”持续走热
在热门城市之外，“小城旅游”与“反向出行”成为越来越多游客的选择。去哪儿数据显示，10月1日用户入住了全国近2000个县城的酒店，热门县城包括九寨沟、平潭、阳朔、布尔津、婺源、安图、荔波、淳安、小金、凤凰等，秋景“天花板”多集中于这些小城中。
马蜂窝预测，阿尔山以340%的热度涨幅成为“反向出行”首选。阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、额济纳旗、安吉、桐庐跻身国内热门小城榜单前列。
九绵高速全线通车带动沿线景区热度集体飙升，江油李白纪念馆热度上涨483%，光雾山近一周热度环比增长175%。同时自然景区中，九寨沟、四姑娘山、毕棚沟、黄山、张家界等传统赏秋胜地依然热度不减。
青海凭借独特的高原自然景观，假期首日整体旅游订单量同比增长40%，西宁整体旅游订单量同比增长41%。青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺、青海藏文化博物院等景区成为游客追寻治愈式体验的重要目的地。
在广东，乡村旅游同样表现活跃。据广东省文旅厅统计，假期第七日（10月7日），纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客32.4万人次，同比增长1.9%。
出境游回暖，入境游同步增长
随着国际航线恢复与签证政策优化，出境游在长假期间迎来高峰。马蜂窝与去哪儿数据显示，日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、土耳其、埃及等目的地热度居前。马蜂窝推出的“AI旅行助手”在出境游客中使用量显著增长，尤其在日本方向成为实用工具。
值得注意的是，三线及以下城市居民出境游增幅高于一线城市，显示出境游市场进一步下沉。
与此同时，入境游也呈现复苏态势。去哪儿数据显示，10月1日在国内乘坐飞机的外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市。主要客源国为韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国，目的地则以上海、北京、广州、成都、青岛为主。
这个假期，旅游市场在超长假期和消费升级驱动下实现量价齐升，呈现出“小众化、深度化、体验化”的特征。00后年轻游客成为消费主力，推动市场从观光向沉浸式度假转型。边疆地区和县域旅游成为新增长点，游客偏好正从简单的“去看”转变为“去体验”。
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